Chiffres surprenants du Duolingo English Test (DET)

J'ai écrit sur le nombre de candidats aux examens populaires avant, mais je n'ai jamais pris la peine de couvrir le DET. J'ai vu tellement d'avis mitigés sur le DET sur Reddit, donc j'ai toujours supposé qu'il avait du mal à gagner du terrain, mais il a en fait une chance d'entrer dans le top 5 du marché des tests d'anglais mesuré par le nombre de candidats.

TOEFL/IELTS/Cambridge sont les géants mondiaux de l'industrie, avec ~2/4/5M+ candidats chaque année, respectivement. Le STEP EIKEN au Japon et le PTE de Pearson en Inde sont de forts acteurs locaux dans des marchés massifs. L'EIKEN en particulier atteint ~4M. PTE ne décompose pas les chiffres autant que je puisse dire, mais c'est probablement aussi dans les millions.

Duolingo a entre 700K - 800K candidats, ce qui est beaucoup plus élevé que je ne pensais. À 65-70$ par test c'est environ 30% du coût des plus gros acteurs, et c'est accepté par pratiquement toutes les grandes universités.

Mon calcul

Duolingo décompose le DET comme un poste séparé dans sa section de revenus désagrégés de son dépôt 10K. Le revenu 2024 était ~ 45,6M$.

Le prix moyen d'un test aux États-Unis est ~70$, avec quelques variations régionales, donc c'est environ ~650K candidats. Cependant, Duolingo applique des dispenses de frais, et la variation régionale pourrait réduire le coût de chaque test à ~55$ par exemple. Dans le cas supérieur on pourrait voir ~800K candidats.

Vents contraires

Entre 2023 et 2024 il y a eu une augmentation modeste des revenus DET de 4M$ que l'équipe Duo a noté était principalement due à une augmentation du revenu moyen par test. AKA ils ont augmenté les prix. Ils ont aussi noté que certaines institutions retiraient leur acceptation en raison de préoccupations sur la qualité, ainsi que la politique d'immigration aux États-Unis (majorité de leurs revenus) comme vent contraire contre le nombre d'étudiants internationaux qui postulent. C'est tout légèrement préoccupant, mais je vais ajouter le DET à mon suivi quand même.